四川达州达川区龙舟赛带火南滨广场 12万客流如何转为“留量”

5月18日(rì)至 5月21日，四川达州(dázhōu)的南滨广场成为网红打卡地。以“川渝陕”龙舟邀请赛暨“划遍四川”达川站赛事活动为契机，达州市达川区人民政府在此(cǐ)举办2025小龙虾啤酒音乐(yīnyuè)美食节，汇聚本地特色小吃，搭配电音、摇滚乐队演出，吸引(xīyǐn)市民和游客扎堆体验。 白天看龙舟(lóngzhōu)竞技，夜晚享消费盛宴。通过以赛引流、以文聚魂、以旅兴业，达州市达川区探索出“文旅+消费”融合发展的新路径，成功将“文旅流量”转化为(wèi)“消费留量(liúliàng)”，不仅创下南滨广场12万人次的客流新高，还带动三里(sānlǐ)商圈夜间经济环比增长18.6%。 深化商文旅体融合(rónghé)，打造(dǎzào)消费(xiāofèi)新场景，是2025年四川省商务工作电视电话会议提出的战略部署。今年以来(jīnniányǐlái)，达州市达川区积极响应，主动作为，大力实施提振消费专项行动，出台系列优惠政策，全力开展促销活动、保障民生需求、焕新城市活力。 市民和游客在南滨广场品美食。（达川(dáchuān)融媒供图） 达州南滨广场小龙虾啤酒（音乐）美食节现场。（达川(dáchuān)融媒供图） 日销20万元(wànyuán)背后的场景创新 2025年是(shì)四川省(sìchuānshěng)委确定的“消费促进(cùjìn)年”。四川省商务厅《关于培育新型消费的实施意见》提出，2025年全省计划打造100个“体育+消费”融合示范项目。 5月(yuè)18日至5月21日，达州市达川区南滨广场化身夏日欢乐场，“千帆竞速·万味飘香”2025 初夏消费季暨小龙虾啤酒（音乐）美食(měishí)节如期举行。借力龙舟赛流量，融合美食和音乐，当地推出“双 IP 联动(liándòng)”的消费新场景，活动期间累计接待游客超12万人次，夜间消费时段(shíduàn)延长(yáncháng)3小时，美食区日均销售额突破20万元，三里商圈(shāngquān)客流环比增长18.6%。 达州市达川区商务局相关负责人介绍，活动期间，他们(tāmen)将南滨广场3.2万平方米滨水空间改造为沉浸(chénjìn)式消费(xiāofèi)场域，通过“龙舟赛事引流+美食场景留客”的模式，不仅激活了(le)城市消费新场景，还擦亮了“达川夜经济”的闪亮名片。 “这既是落实省委‘消费促进年(nián)’部署的具体实践，也是响应达州市‘一区(yīqū)一枢纽一中心’建设的创新举措。”该负责人告诉记者，本次活动(huódòng)引入了老地方海铺、刘氏稀饭、余妈豆瓣等30余家本土品牌商家参与，形成(xíngchéng)“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性机制。 市民和(hé)游客扎堆观看龙舟竞速。曾业 摄 达州市达川区2025 初夏消费(xiāofèi)季暨小龙虾啤酒(píjiǔ)（音乐）美食节。（达州市达川区商务局供图） 人气聚集背后(bèihòu)的“留量”探索 据达州市(dázhōushì)达川区商务局统计，2025 初夏消费(xiāofèi)季暨小龙虾(xiǎolóngxiā)啤酒（音乐）美食节举办期间，主城区夜间消费时段(shíduàn)从常规的4小时延长至7小时，带动三里商圈日均客流量突破3万人次。其中(qízhōng)，“刘氏稀饭”等非遗品牌单日销售额同比提升220%，“老地方海铺”小龙虾日均销量达1.2吨。 如何制造节庆爆点挖掘消费(xiāofèi)潜力？达州市达川区此前已积累了不少(bùshǎo)经验。 今年新年伊始，该区就抢抓春节消费热点，集中开展富有“年味”和(hé)达川特色的(de)促销活动(huódòng)，吸引消费群体70余万人次，拉动消费超过5亿元。升华跨年活动、千人刨汤宴(tāngyàn)活动、新春集市、主题灯会、石桥烧火龙等特色活动，都成功实现了让“流量”变“留量”的期许。 “五一”假期前后，达州市达川区创新和丰富消费场景，以多元供给激发消费潜力、市场活力，出台系列优惠政策，以真金白银、真情服务促消费。其中，“花漾达州·焕新生活”夏季(xiàjì)消费季暨汽车(qìchē)促销(cùxiāo)活动，浪漫氛围拉满(lāmǎn)的“莫奈花园”在社交平台上成为热词，众多线(xiàn)上线(shàngxiàn)下联动的消费新场景，拉动汽车、房产等大宗消费同比增长14%、22%。 今年以来，达州市(dázhōushì)达川区以(qūyǐ)丰富群众生活、拉动区域消费为目标，全力促消费聚(jù)人气。截至目前，已累计开展各类主题促销活动40余场次，吸引消费群体130余万人次，带动商圈周边家电、汽车(qìchē)、餐饮、住宿、旅游、娱乐等消费超16.2亿元。 达州市达川区消费新场景。（达州市达川区商务局(shāngwùjú)供图） 2025年达州市达川区的新春集市上，游客体验“青梅煮(zhǔ)酒(jiǔ)”。曾业 摄 让“节庆经济”转化为“日常(rìcháng)消费” 在达州市达川区商务局的后续(hòuxù)消费促进计划中，记者注意到“场景复用(fùyòng)”的创新思路：南滨广场将(jiāng)作为常设(chángshè)消费集聚区，定期举办主题市集。同时，将深化“一季一主题”的促消费机制，把成功经验复制到家电焕新节、金秋消费季等系列活动中。 这种从“节庆经济”到“日常消费”的转化路径，与《四川省消费中心城市建设指南》提出(tíchū)的“场景可持续化”要求(yāoqiú)深度契合。 当龙舟竞渡的鼓点与消费市场的脉搏同频共振，达州市达川(dáchuān)区用实践证明了资源转化的无限(wúxiàn)可能。这种(zhèzhǒng)“政府引导不包办、市场主导不失序、群众参与不缺位”的新型促消费模式，或许正是(zhèngshì)破解县域消费升级难题的“密匙”。 实际上，通过政策引导和补贴刺激的“加码”，达州市达川区的市场动能已(yǐ)得到释放(shìfàng)。 “花漾达州·焕新生活”夏季消费季暨汽车促销活动。（达川(dáchuān)融媒供图(tú)） 今年以来，该区先后出台购房送电子消费券、消费抽奖活动等优惠政策(zhèngcè)，联动全区(quánqū)餐饮、住宿、服装、家电等2000余家商户，推出折扣让利、满减补贴(bǔtiē)等惠民政策。截至(jiézhì)目前，购房送电子消费券累计发券544名，金额达(dá)969万元；一季度参与消费抽奖活动1万余人次，成功领奖的达3900余人，带动零售、餐饮等行业销售额同比(tóngbǐ)增长12%。 与此同时，该区还扎实(zhāshí)推动消费品“以旧换新”补贴政策(zhèngcè)精准落地，筛选参与主体177家。截至目前(mùqián)，汽车置换1276台，汽车报废(bàofèi)546台，汽车销售额(xiāoshòué)达2.73亿元；家电3C数码16352台，销售额5274万元；电动自行车1202台，销售额达372万元。 达州市达川区商务局相关负责人表示(biǎoshì)，接下来，他们将继续抢抓暑期(shǔqī)、中秋、国庆等重要消费节点，积极谋划开展更多形式的节庆活动(huódòng)，拉动日常消费持续升温。